COMO SE BENEFICIAN LOS HIPERMERCADOS A TRAVES DE SUS CAMPAñAS PARA DONAR EL VUELTO CON FINES SOLIDARIOS.

COMO SE BENEFICIAN LOS HIPERMERCADOS A TRAVES DE SUS CAMPAñAS PARA DONAR EL VUELTO CON FINES SOLIDARIOS

La aclaración que falta en la línea de cajas

Diversos hipermercados piden a sus clientes los centavos del vuelto para alguna ONG. El dinero llega a la organización, pero a nombre de la empresa. Así, puede desgravar impuestos.

Los cajeros suelen preguntar al cliente si acepta donar los centavos para llegar a un redondeo.Imagen: Télam

Las campañas de los supermercados para que los clientes donen los centavos que faltan hacia un redondeo les permiten beneficios impositivos a las empresas, un objetivo que las cadenas de venta minorista esconden en sus promociones. Aunque en las publicidades ponen el eje en que ese tipo de iniciativa apunta a un fin solidario, en realidad encubren una maniobra para pagar menos al fisco, advirtió el contador especialista en temas tributarios Ezequiel Lastra. “Pueden deducir del Impuesto a las Ganancias hasta el 5 por ciento de las ganancias netas sujetas a impuestos”, explicó a Página/12. Además, agregó, se benefician doblemente al mejorar su imagen corporativa a costa del dinero de los consumidores, ya que las donaciones las realizan en su nombre y no de terceros. Una de las primeras organizaciones en recaudar fondos de esta manera fue la fundación Felices los Niños, entonces dirigida por el ahora preso sacerdote Julio César Grassi.

En distintas cadenas, las y los cajeros están entrenados para preguntar al cliente si quiere donar esos centavos a una institución benéfica al momento de pagar su cuenta. De esta forma, al interrogar en voz alta, pone a la persona en la situación de que si se niega queda frente a los demás compradores de la cola como un insensible o avaro. Pareciera que no es casual que se efectúe la pregunta. Pero al mismo tiempo no se explica que esa acción solidaria beneficia impositivamente a la empresa.

Juan Vasco Martínez, director Ejecutivo de la Asociación de Supermercados Unidos (ASU), que nuclea a las grandes cadenas nacionales e internacionales del país, le restó importancia al tema: “Es algo marginal en la operatoria de los supermercados”, sostuvo en relación con el impacto de la desgravación impositiva en la contabilidad de las cadenas a partir de la donación de los vueltos de los clientes. “Ese manto generalizado de sospecha prefiero tomármelo en broma”, agregó.

En cambio, para Osvaldo Bassano, titular de la Asociación de Defensa de Derechos de Usuarios y Consumidores (Adduc), se trata de una treta de los supermercados para pagar impuestos a costa de los pesos de los compradores. “Les esconden información a los consumidores. No les dicen que usan sus vueltos para pagar menos impuestos”, consideró Bassano.

En su página web, Easy informa que junto a Jumbo –ambas firmas del grupo Cencosud, de capitales chilenos y con presencia en cinco países latinoamericanos y China– realizó una acción solidaria de redondeo de vuelto. La campaña se llamaba: “Doná tu vuelto. Doná esperanza”. “Este dinero será destinado a los programas que anima Cáritas Argentina a nivel nacional”, decía la promoción. El monto recaudado, según la página institucional de Easy, precisa que hasta el 31 de julio de 2011, inclusive, recaudaron 2.543.416,78 de pesos. No es la única campaña para captar la voluntad solidaria de los clientes. En la actualidad, Easy lleva adelante otra alianza, esta vez con la organización Techo. Nuevamente, en su promoción apela a sensibilizar a los consumidores para ayudarlos encubiertamente a pagar menos impuestos: “Reforzando su compromiso con la comunidad, Easy presenta su nueva campaña solidaria Sueños de Cambio a través de la acción Doná tu vuelto. Lo recaudado será destinado a programas de vivienda para familias sin techo”, dice.

En este caso, la información de la recaudación no está actualizada. Hasta el 29 de febrero de 2012 inclusive, “llevamos recaudados $3.515.155,51 por Easy (Cencosud S.A.)”, precisa el hipermercado que vende desde electrodomésticos hasta materiales para la construcción, muebles y objetos de decoración. Al mismo grupo pertenecen también los súper Vea y Disco.

Hay un tercer beneficio para las empresas y es que evitan redondear hacia abajo a favor del consumidor a la hora de dar el vuelto, cuando no dispone de las monedas de centavos para entregar, una obligación prevista en la ley 25.954.

Por estos días, el supermercado Coto encara una sugestiva alianza con el municipio de Malvinas Argentinas, encabezado por el intendente massista Jesús Cariglino, por el cual se invita a los consumidores a donar parte de su vuelto para comprar patrulleros y cámaras de seguridad para ese distrito. La finalidad no queda explícita en el pedido de los cajeros. Algunos clientes al escuchar que es para Malvinas pueden pensar confundidos que es para alguna institución de ex combatientes.

Para que sea válida la deducción impositiva, las empresas deben realizar sus donaciones a determinadas instituciones, entre ellas, partidos políticos y entidades religiosas oficialmente reconocidas, fondos partidarios permanentes, entidades para la investigación científica, tecnológicas, culturales y educativas, reconocidas por los respectivos ministerios, además de gobiernos nacional, provinciales y municipales, entre otras, precisó el contador Lastra. “Para poder beneficiarse impositivamente, los supermercados tienen que hacer donaciones a esas entidades, que a su vez deben tener el certificado vigente de exención al Impuesto a las Ganancias”, agregó.

ACUERDO CON MALVINAS ARGENTINAS

Coto pide el vuelto para la compra de patrulleros

Imagen: Sandra Cartasso

La cadena de supermercados Coto, que lleva tiempo realizando campañas para donar el vuelto con distintas organizaciones, sumó ahora una nueva y curiosa modalidad: pedir la colaboración de los clientes para comprar patrulleros destinados al municipio de Malvinas Argentinas. “Dado que nuestros clientes nos lo estaban pidiendo, juntos recaudaremos fondos para comprar patrulleros y sumar cámaras de monitoreo para el municipio de Malvinas Argentinas”, asegura Coto a sus clientes en las promociones de su campaña para que los clientes donen parte de su vuelto. “Con muy poco podés hacer mucho, donando tu vuelto de hasta $ 1 en efectivo y/o de $ 1 o múltiplos mayores, con tarjetas de crédito o débito”, agrega la cadena de venta minorista.

En letras más chicas se puede leer que el monto a recaudar es de 3.700.000 pesos. También se indica que la campaña de recaudación de fondos durará hasta el 30 de septiembre de 2014 o hasta que se obtenga el monto estipulado, lo que ocurra primero. Asimismo, se aclara que el proceso estará auditado por la consultora Deloitte & Co.

Según algunos testimonios de clientes, el pedido de fondos es confuso, ya que muchos donan dinero creyendo que se trata de una campaña por las islas Malvinas y ayuda para los veteranos, y no para el municipio conducido por Jesús Cariglino (foto), que además beneficiará a Coto con una desgravación impositiva.

Otra curiosidad es que la sucursal de Coto de ese distrito, ubicada en Tortuguitas, está custodiada permanentemente por un patrullero dispuesto por el propio municipio, con dos efectivos en su interior.

“Nos parece una campaña injusta pedirles a los vecinos el vuelto para políticas que debe hacerse cargo el municipio”, opinó el concejal del Movimiento Evita Lucas Cáceres. Cáceres explicó que desde el bloque de concejales kirchneristas se hizo un pedido de informes sobre la alianza entre el municipio y Coto para saber cómo se va a usar el monto recibido, pero indicó que todavía no fue contestado por el Ejecutivo local.

Por su parte, el concejal Rodolfo Tailhade (FpV) cuestionó el convenio suscripto entre el intendente massista Jesús Cariglino y Coto, al asegurar que “existe un claro acuerdo entre los sectores concentrados de la economía y el Frente Renovador de Sergio Massa”.

Tailhade se acercó el sábado pasado hasta la puerta del Coto de Tortuguitas, donde anunció la presentación del pedido de informes al municipio porque “hay varios puntos poco transparentes” en el acuerdo. “A Cariglino y al massismo no les importa nada la seguridad de los vecinos y este convenio con Coto para comprar patrullas con la donación de la gente lo remarca”, criticó. “Es irrisorio que un municipio que tiene un presupuesto de 1200 millones de pesos tenga que hacer un convenio poco claro con una empresa privada por 3.700.000 de pesos”, aseveró.

Además, Tailhade señaló: “La mentira de la preocupación de Cariglino por la seguridad se hace evidente cuando el municipio sólo destina a esa área 47 millones de los 1200, y no invierte en nuevos equipamientos”. Respecto del convenio entre Cariglino y Coto, el concejal detalló diferentes irregularidades entre las que destacó la falta de un control sobre las donaciones realizadas por los vecinos y, además, puso énfasis en la posibilidad de que la empresa utilice la campaña de donación para “pagar menos impuestos”. “Exigimos saber cuál es el tratamiento contable que se les da a las donaciones en el marco de operaciones de una compra”, señaló Tailhade, quien aclaró: “A Coto le ingresa dinero adicional a la compra y eso no está claro cómo se registra en los libros contables de la empresa”. “Si Coto compra las patrullas y las cámaras de seguridad con el dinero de los vecinos y se las da a la municipalidad, habría que investigar si la empresa está usando la figura de la donación y así puede deducir impuestos”, advirtió.

También destacó que “existen varias denuncias de vecinos a quienes no se les detalló en un ticket la donación, tal como dice el convenio”. Otro punto del convenio establece que si llega a haber un excedente, se va a destinar al fin al cual la municipalidad y Coto se pongan de acuerdo, por lo que el edil se preguntó: “¿Quién es Coto para decidir lo que se hace con el dinero que sobra?”

El acuerdo que dio origen a la campaña Done su vuelto se firmó el 30 de octubre de 2013 y lo avaló el Concejo Deliberante el 28 de noviembre de ese mismo año, donde Coto se comprometió a comprar 8 patrulleros y 20 cámaras de seguridad y entregarlos al municipio bonaerense de Malvinas Argentinas con el dinero recaudado por la donación de los clientes del supermercado.
Fuente:Pagina12